Εάν είστε συνδρομητής HBO Max και δεν έχετε κατεβάσει την εφαρμογή για κινητά, πρόκειται να λάβετε μερικούς ακόμη λόγους. Η ταινία ετοιμάζεται να λανσάρει νέες δυνατότητες για iPhone και Android, συμπεριλαμβανομένων podcast και μικρότερων βίντεο, που φαίνεται να προσφέρουν διαφορετική εμπειρία από την τηλεόραση του σαλονιού.
Πειραματιστήκαμε αν θα κάνουμε κάτι πολύ διαφορετικό στο κινητό και διασκεδάζουμε με αυτό, δήλωσε ο επικεφαλής του HBO Max Andy Forssell σε συνέντευξή του στο . Στο εγγύς μέλλον, θα δείτε περισσότερο περιεχόμενο βραχείας μορφής σε κινητά.
Οι Αμερικανοί ξοδεύουν τέσσερις ώρες την ημέρα στις κινητές συσκευές τους. Εξήντα τοις εκατό των καταναλωτών Gen Z λένε ότι είναι εξίσου χαρούμενοι που παρακολουθούν βίντεο στα τηλέφωνά τους όπως και σε τηλεοράσεις και 300 εκατομμύρια Οι παγκόσμιοι καταναλωτές πληρώνουν για streamers μουσικής - Spotify, Apple, Amazon, YouTube και Tencent - που δίνουν αυξανόμενη έμφαση στα podcast και τα ηχητικά βιβλία.
Υπάρχει μια καλή περίπτωση για τους χρήστες να αξιοποιήσουν περισσότερο τη συνδρομή τους στο HBO Max, είπε ο Forssell, με το χρόνο στο αυτοκίνητο ή αλλού όταν δεν μπορούν να παρακολουθήσουν αλλά μπορούν να ακούσουν.
Η Mobile είναι ένας από τους διάφορους τομείς που ο Forssell κάλυψε στην πρώτη του συνέντευξη, αφού η μητρική εταιρεία HBO Max AT&T ανέφερε τριμηνιαία κέρδη την περασμένη εβδομάδα και ανακοίνωσε ότι η HBO και η HBO Max είχαν φτάσει 38 εκατομμύρια συνδυασμένους συνδρομητές - από 33 εκατομμύρια στο τέλος Μαρτίου - συμπεριλαμβανομένων 8,6 εκατομμυρίων στο HBO Max.
Μεταξύ των άλλων θεμάτων:
- αύξηση της εξατομίκευσης από αυτήν την εβδομάδα,
- μια ενημέρωση στο Οι φιλοι ειδική επανένωση,
- μια μεγάλη πτώση ταινίας την 1η Νοεμβρίου,
- μια μεγάλη ταινία που πιθανότατα έρχεται την ημέρα των Χριστουγέννων και
- μια ενημέρωση σχετικά με το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις που έρχεται στις αρχές του 2021.
ΑΠΟΦΑΣΗ: Ποια είναι η κατάσταση των συζητήσεων μεταφοράς του HBO Max με τους Roku και Amazon;
ANDY FORSSELL: Αυτές οι συζητήσεις βρίσκονται σε εξέλιξη και δεν μπορώ να μοιραστώ λεπτομέρειες. Η Roku και η Amazon υπήρξαν καλοί συνεργάτες στο παρελθόν και θα είναι καλοί συνεργάτες στο μέλλον. Υπάρχουν πολλές πολυπλοκότητες και είμαι βέβαιος ότι θα το επιλύσουμε.
Δευτέρα βράδυ ποδόσφαιρο στην τηλεόραση
Η πλειοψηφία των νοικοκυριών που εγγράφονται στο HBO μέσω του καλωδιακού τους παρόχου δεν έχουν εγγραφεί στο HBO Max, το οποίο είναι δωρεάν. Εκατομμύρια από αυτούς τους συνδρομητές έχουν τηλεοράσεις Roku ή Amazon στο σαλόνι τους. Ήταν ένας σημαντικός περιορισμός;
Πολλά από αυτά τα νοικοκυριά διαθέτουν επίσης Apple TV ή άλλη συσκευή, επομένως δεν αποκλείουμε αυτά τα σαλόνια. Σε ορισμένες περιπτώσεις, είμαστε. Έχουμε ήδη ξεπεράσει τους στόχους μας για το 2020 και συμβαίνει πολύ με τα μέχρι τώρα αποτελέσματα ακόμη και χωρίς αυτές τις συσκευές. Η επέκταση της διανομής σε αυτές τις συσκευές θα μας βοηθήσει να επιταχύνουμε την ανάπτυξη της υπηρεσίας.
Διευθύνων Σύμβουλος της AT&T John Stankey είπε κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών του την περασμένη εβδομάδα ότι οι συνδρομητές HBO Max ξοδεύουν 70 τοις εκατό περισσότερο χρόνο στην υπηρεσία από ότι οι συνδρομητές του HBO. Τι σημαίνει αυτό όσον αφορά τις συμπεριφορές προβολής;
Αυτός ο αριθμός είναι απολύτως σωστός και αποδεικνύει τη διατριβή του HBO Max, η οποία είναι: Διπλασιάστε το περιεχόμενο, κάντε το ελκυστικό σε περισσότερα από τα νοικοκυριά από ό, τι παραδοσιακά το HBO και βελτιώστε το προϊόν και την εμπειρία προβολής. Οι συνδρομητές παρακολουθούν περισσότερα από όλα - ταινία και τηλεόραση, βιβλιοθήκη και νέα πράγματα.
Το HBO ήταν παραδοσιακά λοξό. Το HBO Max βρίσκει νεότερο κοινό;
Προσελκύουμε σίγουρα νεότερους θεατές - νεότερους θεατές σε παραδοσιακά νοικοκυριά HBO και νεότερα νοικοκυριά που δεν ήταν παραδοσιακοί συνδρομητές HBO. Έπρεπε να εργαστούμε σκληρότερα για να κάνουμε τους νεότερους θεατές να παρακολουθήσουν το επόμενο πράγμα, επειδή αυτό είναι ένα πιο δύσκολο κοινό για να συνεχίσει να ασχολείται.
Η HBO Max ανακοίνωσε την Comcast ως συνεργάτη διανομής όταν ξεκίνησε η υπηρεσία στις 27 Μαΐου, αλλά η εφαρμογή HBO Max δεν έχει ακόμη κυκλοφορήσει στο Xfinity X1 ή στο Xfinity Flex. Ποια είναι η κατάσταση;
Εργαζόμαστε σε αυτό και βλέπω καθημερινές αναφορές για την πρόοδο. Δεν μπορώ να μιλήσω δημόσια για ημερομηνίες, αλλά πρόκειται να βγάλουμε αυτήν την εφαρμογή πολύ σύντομα.
Χρησιμοποιώ το νέο Chromecast για το Google TV, το οποίο είναι μια εξαιρετική πλατφόρμα με εξαιρετική εμπειρία χρήστη. Είστε αισιόδοξοι ότι θα γίνει η προεπιλεγμένη διεπαφή για Sony, Hisense και άλλες συσκευές που χρησιμοποιούν Android TV;
Η Google το έχει καρφώσει για την παράδοση ίσως του λιγότερο ακριβού τρόπου για να αποκτήσετε μια καλή εμπειρία ροής, οπότε ελπίζω να συνεχίσει να εξαπλώνεται. Συνεργαζόμαστε στενά μαζί τους και σίγουρα συμφωνώ μαζί σας ότι το Chromecast είναι μια υπέροχη εμπειρία. Περίπου τα δύο τρίτα όλων των προβολών εμφανίζονται στη μεγάλη οθόνη στο σαλόνι και περιμένω να συνεχιστεί.
Το Chromecast είναι η πιο ευρέως διαθέσιμη συσκευή ροής για περίοδο διακοπών που τρέχει το HBO Max. Συνεργάζεστε με την Google για μια συμφωνία για να πληρώσετε τρεις μήνες HBO Max και να λάβετε μια δωρεάν συσκευή ή κάτι τέτοιο;
Δεν έχω τίποτα να ανακοινώσω αυτήν τη στιγμή, αλλά αυτό σίγουρα έχει νόημα για τις διακοπές. Πραγματοποιούμε τέτοιου είδους συζητήσεις στους συνεργάτες μας υλικού.
Οι επιλεγμένοι τίτλοι στην κορυφή του λογαριασμού μου HBO Max είναι Οι ΜΑΓΙΣΣΕΣ , Η νέα ειδική κωμωδία της Chelsea Handler, η Χώρα Lovecraft φινάλε της σεζόν, και μερικά άλλα πράγματα. Βλέπει κάθε συνδρομητής τους ίδιους τίτλους;
Υπάρχει μεγάλη ομοιότητα τώρα, αλλά θα αρχίσετε να βλέπετε αύξηση της εξατομίκευσης. Θα αρχίσετε να βλέπετε μερικά από αυτά αυτήν την εβδομάδα - περισσότερο από έναν συνδυασμό σύνταξης και παρουσίασης βάσει δεδομένων. Έχουμε τουλάχιστον μία νέα έκδοση της υπηρεσίας κάθε μήνα και θα έχουμε ενσωματωμένη νέα λειτουργικότητα εξατομίκευσης σε κάθε νέα έκδοση στις αρχές του 2021.
πού να παρακολουθήσετε ποδόσφαιρο απόψε
Το HBO Max περιστρέφει πολλές ταινίες μέσα και έξω από τον κατάλογο. Έχετε περίπου 175 νέους τίτλους ταινιών από την 1η Νοεμβρίου. Γιατί τόσο μεγάλη εισροή τώρα αντί για την κυκλοφορία;
Είναι μερικά πράγματα. Πρώτον, η Time Warner είχε παραχωρήσει άδεια για πολλούς τίτλους για πολλά χρόνια πριν από την απόκτηση από την AT&T, οπότε προσθέτουμε όλο και περισσότερο κάθε μήνα καθώς τα δικαιώματα αυτών των τίτλων παρέχονται δωρεάν. Δεύτερον, είχαμε μια ιδιαίτερα ισχυρή ανταπόκριση στις ταινίες - έχουμε μια απαράμιλλη συλλογή ταινιών και δεν είμαστε αρκετά δυνατοί γι 'αυτό - προσπαθούμε να προσθέσουμε περισσότερες ταινίες καθώς πηγαίνουμε.
Η προσθήκη τίτλων κάθε μήνα θα αποτρέψει επίσης τις προτάσεις μου να μην παραμένουν τον ίδιο μήνα.
Και αν έχετε μια βαθιά συλλογή ταινιών, την οποία κάνουμε, αυτή η συλλογή πρέπει να παραδοθεί για τον Scott Porch. Αυτό που βλέπετε έχει κατασκευαστεί για εσάς και όχι για μένα. Αυτός ο κατάλογος είναι εκπληκτικός και για τους δύο, αλλά πιθανότατα μας ενδιαφέρει διαφορετικά μέρη του.
Οι κόμβοι περιεχομένου που έχετε τώρα - Studio Ghibli, Sesame Street, κ.λπ. - φαίνεται να έχουν παρασυρθεί κάτω από τη διεπαφή. Δεν έχω βρει ιδιαίτερα χρήσιμους τους κόμβους γιατί δεν με ενδιαφέρει να παρακολουθώ πολλά από αυτά. Θα αρχίσει να γίνεται πιο δυναμικό αυτό το χαρακτηριστικό;
Οπωσδήποτε θα. Μπορεί να βλέπετε χαμηλότερους κόμβους στη διεπαφή, επειδή κάνουμε κάποιες δοκιμές A / B σχετικά με το πού θα έπρεπε να βρίσκεται στη σελίδα για διαφορετικά τμήματα του κοινού και αρχίζουμε να δοκιμάζουμε περισσότερη προσαρμογή για τη λίστα των hub και πώς αυτό παρουσιάζεται.
Πόσο σημαντικό είναι για εσάς να διαφοροποιήσετε τους τίτλους HBO στο σχεδιασμό της υπηρεσίας;
Είμαστε ξεκάθαροι στο προϊόν για να διαφοροποιήσουμε το HBO επειδή είναι μια ισχυρή μάρκα με σκληρό σεβασμό για την ποιότητα στο premium περιεχόμενο και νομίζω ότι θα μας δείτε να συνεχίσουμε να είμαστε σαφείς σχετικά με αυτό. Από την άλλη πλευρά, δεν θέλουμε να είμαστε πολύ πολύτιμοι γι 'αυτό. οι περισσότεροι από εμάς θέλουμε να παρακολουθήσουμε μια συγκεκριμένη ταινία, αν ήρθε μέσω του HBO ή αν το αδειοδοτήσαμε για το HBO Max.
Έτσι, όταν το Η αεροσυνοδός , που φαίνεται αρκετά ακριβό, κάνει πρεμιέρα στα τέλη Νοεμβρίου, θέλετε η διασύνδεση να καταστήσει σαφές ότι δεν είναι σειρά HBO;
Είμαι πραγματικά ενθουσιασμένος Η αεροσυνοδός , και η Kaley Cuoco είναι φανταστική σε αυτή τη σειρά. Όταν το παρακολουθείτε, θα δείτε ότι είναι μια πολύ καλή εκπομπή που μπορεί να έχει μεγάλο κοινό. Δεν είναι δευτεροβάθμιας ή χαμηλότερης ποιότητας από μια σειρά HBO, αλλά θα μπορούσε να προσεγγίσει ένα ευρύτερο, νεότερο κοινό από ό, τι μια παραδοσιακή σειρά HBO συνήθως θα απευθυνόταν.
Το HBO Max σκοπεύει να κυκλοφορήσει μια επόμενη βαθμίδα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις το 2021. Θα είναι η ίδια εμπειρία χρήστη με τις διαφημίσεις;
Οι διαφημίσεις είναι μια απίστευτη δύναμη επιδότησης για τους καταναλωτές να ανταλλάσσουν βλέποντας μερικές σε χαμηλότερη τιμή, αλλά η υποδομή και το περιβάλλον εργασίας χρήστη θα είναι τα ίδια.
Έχετε λάβει αποφάσεις σχετικά με την τιμολόγηση; Θα είναι χαμηλότερη τιμή όπως το Hulu ή ένα δωρεάν επίπεδο όπως το Peacock;
Δεν το έχουμε συζητήσει δημοσίως. Πιστεύουμε ότι οι διαφημίσεις θα είναι μια δύναμη επιδότησης, αλλά αυτό εξακολουθεί να είναι premium τηλεόραση. Είναι premium τηλεόραση.
πότε ξεκινά η νέα πρόκληση
Το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα έρθει στο πρώτο εξάμηνο του 2021;
Ο John Stankey είπε ότι το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα έρθει εντός ενός έτους από την κυκλοφορία μας και ξεκινήσαμε τον Μάιο του 2020, οπότε νομίζω ότι μπορείτε να υπολογίζετε σε εμάς να ξεπεράσουμε αυτήν την προθεσμία.
Η HBO Max έχει σχέση με την Criterion Collection και ένα μεγάλο κομμάτι του καταλόγου της στην υπηρεσία. Εργάζεστε για να δημιουργήσετε ένα πρόσθετο όπου θα μπορούσατε να πληρώσετε επιπλέον X δολάρια το μήνα και να αποκτήσετε ολόκληρο το Criterion Channel στο HBO Max;
Δεν έχουμε κάτι τέτοιο στα έργα. Έτρεξα τον προγραμματισμό στο Hulu όταν ήταν η πρώτη υπηρεσία για την άδεια αποκλειστικά της Criterion Collection και μου αρέσει ο προγραμματισμός. Θα εξετάσουμε σίγουρα αυτές τις επιλογές, αλλά δεν έχουμε τίποτα άμεσα για να συζητήσουμε.
Τα πρόσθετα θα γίνουν μέρος του DNA της υπηρεσίας στο εγγύς μέλλον; Θέλετε να μπορείτε να προσθέσετε άλλες υπηρεσίες ή άλλους καταλόγους στη βασική υπηρεσία;
Σίγουρα νομίζω ότι υπάρχει χώρος για αυτό. Πρέπει να έχετε κατά νου το παράδοξο της επιλογής: Εμείς ως καταναλωτές είμαστε καλοί στη λήψη αποφάσεων από έναν πεπερασμένο αριθμό επιλογών. Θα έχουμε ήδη μια επιλογή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και θα είμαστε προσεκτικοί και μεθοδικοί για να διατηρούμε τις αποφάσεις αγοράς πολύ απλές.
Η HBO και η HBO Max έχουν επενδύσει σε συνοδευτικά podcast, αλλά δεν τα έχετε τοποθετήσει στην εφαρμογή για κινητά του HBO Max. Είναι κάτι που σκέφτεστε;
Είναι. Το HBO κάνει podcasts για μερικά χρόνια, και το Τσερνομπίλ Το podcast ειδικότερα ήταν φανταστικό. Δεν έχω ημερομηνία να ανακοινώσω, αλλά αυτό θα είναι μέρος της εφαρμογής για κινητά.
Υπάρχουν λόγοι αδειοδότησης για τους οποίους δεν μπορείτε να μεταφέρετε άμεσα το CNN στο HBO Max. Το Peacock βρίσκεται σε παρόμοια κατάσταση με το MSNBC και το CNBC, αλλά το κάνει Γνωρίστε τον Τύπο και κάποια άλλα πράγματα στην υπηρεσία. Πώς σκέφτεστε για το CNN;
Το CNN είναι μια εκπληκτική, παγκόσμια μάρκα και θα ήμασταν τρελοί αν δεν αναζητούσαμε τρόπους για να το ενσωματώσουμε. Πιστεύουμε ότι αυτό μπορεί να γίνει με σεβασμό στους συνεργάτες διανομής καλωδίων. Έχουμε πολλά πράγματα στον πίνακα σχεδίασης, αλλά τίποτα δεν πρέπει να ανακοινώσουμε αυτήν τη στιγμή.
Το FX και το Freeform έχουν επεισόδια την επόμενη μέρα στο Hulu. Είναι κάτι που σκέφτεστε με το TBS και το TNT;
Όλα αυτά εμπίπτουν στην Ann Sarnoff στο συγκρότημα Studios and Networks, και σκέφτονται πώς να κάνουν το καλύτερο από τα γραμμικά και SVOD τους, αλλά δεν έχουμε τίποτα συγκεκριμένο για να μιλήσουμε τώρα.
Πιστεύετε ότι χρειάζεστε μια παράσταση αργά το βράδυ αποκλειστικά για το HBO Max όπως αυτό που έχει το Peacock Γουίλμορ και Το Amber Ruffin Show ;
Το SVOD συνολικά ήταν πολύ αργό για να υιοθετήσει καθημερινό και εβδομαδιαίο προγραμματισμό. Έχουμε τον John Oliver και τον Bill Maher που κάνουν πολύ καλά στο HBO Max ως έγκαιρες, εβδομαδιαίες εκπομπές και νομίζω ότι θα μας δείτε να συνεχίσουμε να πειραματιστούμε.
Η Disney + θα κάνει πρεμιέρα στο Pixar's Ψυχή την ημέρα των Χριστουγέννων. Υπάρχει συζήτηση που επιδιώκει η Apple η νέα ταινία του James Bond , που θα μπορούσε να κάνει πρεμιέρα την ημέρα των Χριστουγέννων. Πιθανότατα να κάνετε πρεμιέρα κάτι υψηλού προφίλ την ημέρα των Χριστουγέννων;
[Παύση.]
Ακούγεται σαν να βρήκα κάτι.
[ Γελάει .] Δεν έχω τίποτα που μπορώ να μοιραστώ αυτήν τη στιγμή. Έχω ένα συγκεκριμένο πράγμα στο μυαλό για το οποίο δεν μπορώ να μιλήσω.
Πες μου για Δόγμα . Έχει αποφασίσει ακόμη η Warner αν θα πάει πρώτα στο PVOD όπως κάνατε Σκουμπ , ή θα πάει απευθείας στο HBO Max;
Αυτή ήταν μια συζήτηση ανά τίτλο. Οι ΜΑΓΙΣΣΕΣ υποτίθεται ότι ήταν μια θεατρική κυκλοφορία και τώρα διατίθεται μόνο στο HBO Max. Τα στούντιο κατέχουν μερικούς τίτλους επειδή πιστεύουν ότι αξίζει να κατέχουν και είναι μια περίπλοκη απόφαση για άλλους τίτλους.
Ξέρετε, όμως, για Δόγμα .
νέα ταινία της rebecca hall
Κανουμε. Δεν μπορώ να το ανακοινώσω τώρα, αλλά υπάρχει ένα καθορισμένο χρονοδιάγραμμα για αυτό. Ο Κρίστοφερ Νολάν ασχολήθηκε αρκετά με αυτό, αλλά δεν μπορώ να μιλήσω πια για αυτό. Δόγμα είναι μια εκπληκτική ταινία και ήταν ένα σημείο δοκιμής για το θεατρικό παράθυρο όπου έχει γίνει πραγματικά, πολύ καλά. Σε αυτό το περιβάλλον, οι αποφάσεις δεν είναι τελικές μέχρι να εκτελέσετε, αλλά έχουμε μια πολύ καλή ιδέα τι θα συμβεί.
Εχει το Οι φιλοι ειδική ταινία;
Όχι, δεν το έχουμε καταγράψει ακόμα. Η ασφάλεια είναι ένα μεγάλο ζήτημα και εργαζόμαστε μέσω αυτού. Κάναμε Η Δυτική Πτέρυγα ιδιαίτερος και σκέφτηκε ότι ο Τζον Γουέλς και η ομάδα του έκαναν μια εκπληκτική δουλειά σε αυτό τόσο από άποψη εκτέλεσης όσο και από πλευράς ασφάλειας. Όλοι θέλουν πραγματικά να κάνουν το Οι φιλοι ιδιαίτερο, και θα το κάνουμε αυτό.
Ο Scott Porch γράφει για την τηλεοπτική επιχείρηση για το . Είναι συνεισφέρων συγγραφέας για το The Daily Beast και παραγωγός podcast για το Starburns Audio. Μπορείτε να τον ακολουθήσετε στο Twitter @ScottPorch .